На начальных этапах развития рынка, когда рынок был ненасыщен, спрос превышал предложение и носил количественный характер, покупатели конкурировали между собой. В таких идеальных для производителя и продавца условиях сформировалась начальная концепция маркетингового регулирования рынка.
|
 Суть концепции |
Любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке. |
|
Особенности концепции |
Деятельность фирмы ориентирована только на возможности производства (не на потребности общества). |
|
Цели производителя |
Увеличение объема продаж. |
|
Способ достижения цели |
Снижение себестоимости достигается путем увеличения производства и производительности труда. |
|
Современные условия применения |
Товары массового спроса, рынок большой емкости. |
|
Недостатки |
Узость товарного ассортимента, на фоне роста производительности труда и объемов производства приводит к насыщению и перенасыщению рынка. |
Эта концепция находит широкое применение и в современных условиях массового производства стандартизованного продукта или в условиях монополии продавца. Использование производственной концепции не означает, что качество продукта низкое, наоборот, как правило, системный маркетинг имеет дело с продуктом или услугой хорошего фабричного качества. Но применение данной концепции не предполагает излишних затрат на сервис или ассортимент. Услуги сервиса, наПример, могут переда
Пример
Компания «1C» успешно и масштабно освоила не только московский, но и региональный рынок стандартизированных программных продуктов по автоматизации учета и управления на предприятиях. Сложные же операции по последующей адаптации продукта к условиям конкретного предприятия и его сопровождение обеспечивает широкая сеть франчайзи, дилеров, постоянных партнеров.
Стандартные операции в офтальмологии, выполняемые рядом клиник на московском рынке, продаются клиентам в рамках аналогичной концепции.
ваться в дилерскую сеть.