Сегментация представляет собой подразделение конкретного рынка на сегменты, объединяющие однородные по предъявляемым требованиям к выпускаемой продукции группы потребителей . с помощью сегментации достигаются следующие цели:
* удовлетворение нужд и потребностей людей наилучшим способом, подгонка товара под желания и предпочтения покупателей;
* повышение конкурентоспособности товара и самой фирмы;
* уклонение от конкурентной борьбы путем отхода в неосвоенный сегмент рынка;
* увязка научно-технического потенциала фирмы с запросами четко выявленных потребителей;
* ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя.