Сущность и определения маркетинга

Автор: | 10.03.2017

Сущность и определения маркетинга

Термин »маркетинг» возник в экономической литературе США в конце XIX – начале XX века. Отдельные элементы маркетинга – реклама, сбыт товара, организация продаж – были известны значительно раньше, но не были объединены в экономическую дисциплину.

Рассмотрим 2 определения маркетинга:

Основоположником маркетинга как науки является американский профессор Филипп Котлер, который создал структуру дисциплины, ввел и определил основные понятия маркетинга, сформулировал его основные концепции и показал пути их реализации.

В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей.

С точки зрения Ф.Котлера маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей по  средствам обмена.

Дихтль Е, Нишлаг Р Маркетинг – это последовательная ориентация всех прямо или косвенно связанных с рынком решений на потребности покупателей.

Район У. Маркетинг – деятельность, включающая распознавание потребностей, создание товаров и услуг, удовлетворяющих эти потребности, равно как и формирование, а от сюда – расширение спроса на эти товары и услуги.

Принципиальная возможность развития маркетинга в России была определена реформами 90-х гг., направленными на построение основных контуров рыночного хозяйства.

По словам Г.Л.Багиева
»Современный маркетинг — это сложное социально-экономическое явление, которое наиболее правильно рассматривать как совокупность четырех факторов деятельности, постоянно меняющихся параметров поведения в условиях рынка:

-маркетинг как философия взаимодействия и координации предпринимательской деятельности;

-маркетинг как концепция управления;

-маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде;

-маркетинг как метод поиска решений».

Голубков Е.П. Маркетинг – это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей.

Кулаков С.Н. Суть современного маркетинга: это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *