Классификация товара

Автор: | 28.12.2016

Классификация товара

Товары (услуги) делятся на 2 большие группы:

1.     Потребительские товары и услуги;

2.     Товары (услуги) производственного назначения.

1.     Потребительские товары и услуги – это товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя, для личного, семейного или домашнего использования.

Главный принцип классификации – не сущность товара, а его применение.

Потребительские услуги – услуги, связанные с:

a)     арендой товара;

b)    переделкой или ремонтом товара;

c)     оказанием  услуг нетоварного характера.

Маркетинговые характеристики услуг, отличающиеся от маркетинговых характеристик товара:

§  Неосязаемая природа услуг;

§  Невозможность хранения услуг;

§  Изменяющиеся качества услуг;

§  Невозможность отделить производителя от услуг.

Потребительские товары делятся на 4 группы:

1)     Товары повседневного использования – это потребительские товары и услуги, которые покупаются обычно часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами;

2)     Товары предварительного выбора – потребительские товары, которые  потребитель в процессе выбора сравнивает между собой по качеству, цене и т.д.;

3)     Товары особого спроса – потребительские с уникальными характеристиками или марками, ради которых значительные группы покупателей готовы затратить дополнительные усилия;

4)     Товары пассивного спроса – потребительские товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании. Реализация таких товаров требует значительных маркетинговых усилий.

2.     Товары и услуги производственного назначения
– это товары и услуги, приобретаемые:

a)     Для использовании в производстве;

b)    Для хозяйственной деятельности;

c)     Для перепродажи другому потребителю.

Покупателями являются:

§  Промышленные предприятия;

§  Организации оптовой и розничной торговли;

§  Некоммерческие организации.

Промышленные товары классифицируются:

ü По стоимости;

ü По простоте потребления.

Услуги производственного назначения:

  • Услуги по эксплуатации и ремонту оборудования;
  • Деловые консультационные услуги (имеют те же характеристики).

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *