Содержание и цели международного маркетинга

Содержание и цели международного маркетинга

Обычные мотивы интернационализации бизнеса:

— насыщение внутреннего (домашнего) рынка;

— дефицит платежного баланса страны и правительственная поддержка экспортной и транснациональной деятельности;

— необходимость освоения новых рынков.

Основные этапы интернационализации бизнеса и соответствующие типы компаний:

— экспортер;

— международная деятельность;

— мультинациональная деятельность;

— глобальная деятельность.

Соответственно международный маркетинг включает вопросы:

— интернациональных рынков;

— мультинационального маркетинга;

— глобализации;

— решений по входу на рынок;

— маркетинговых исследований;

— решений по продукту;

— тактики входа на рынок.

Различные этапы интернационализации определяют и различные подходы фирм к основным аспектам своей деятельности.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *