План маркетингового исследования.

Автор: | 19.04.2017

План маркетингового исследования.

Маркетинговый план фирмы должен четко определять объект и цели деятельности фирмы на рынке.

Основные элементы маркетингового плана должны отражать:

 — четкие задачи фирмы,

 — долгосрочные конкурентные преимущества,

 — четко определенный целевой рынок,

 — сопоставимые долго-, средне- и краткосрочные части планирования,

 — координацию деятельности подразделений управления фирмы,

 — координацию структуры маркетинга,

 — стабильность планов во времени.

Основные разделы плана:

 — род деятельности, его характерные особенности,

 — описание товара (услуг) — назначение, оригинальные черты, жизненный цикл и текущая стратегия, ресурсоемкость,

 — текущая маркетинговая ситуация (потребители, каналы сбыта, рыночный потенциал, конкуренты и т.д.),

 — SWOT-анализ,

 — цели фирмы,

 — маркетинговые цели и стратегия,

 — программа действий и прогнозы,

 — планирование прибылей / убытков,

 — управление и контроль.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *