1 этап – концепция совершенствования производства. На предприятиях уделяют внимание увеличению объема производства товаров; предприятия, направленные на снижение себестоимости продукции, более производительное оборудование. Основная цель – удовлетворить быстро растущий спрос. 2 этап – концепция совершенствования товара: совершенствование технико-экономических характеристик товара. 3 этап – концепция инспликации и экономических усилий: налаживание диалога с покупателем. 4 этап – концепция общепринятого маркетинга: в равной степени уделяется должное внимание каждому элементу маркетинга. 5 этап – концепция социально-этичного маркетинга: производство продукции, которая не приносит вреда окружающей среде.