Архив рубрики: Анализ рыночных возможностей

Система маркетинговой информации

Система маркетинговой информации представляет собой целостную систему в виде взаимосвязей людей, оборудования и методических приемов, предназначенных для сбора, классификации, анализа и оценки информации с целью совершенствования планирования, управления и контроля маркетинговой деятельности.

Характеристика основных потребностей маркетинга. Потребность

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурной формой и личностью индивида. Поэтому в зависимости от культурного уровня или типа личности, люди по-разному удовлетворяют свои потребности.

Функции и задачи маркетинга

Функции маркетинга: 1) исследовательско-аналитическая: изучение рынка, потребителя, товара, анализ окружающей среды предприятия. 2) производственная: разработка новых товаров, организация их производства, организация материально-технического снабжения, управление качеством. 3) сбытовая – организация системы товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта, товарная и ценовая политика. 4) управление и контроль: организация стратегического, тактического и оперативного планирования, информационное обеспечение, организация системы коммуникации,… Читать далее »

Позиционирование продукта на рынке

Позиционирование товара на избранном рынке – это логическое продолжение нахождения целевых сегментов, поскольку позиция товара на одном сегменте рынка может отличаться от позиции товара на другом сегменте. Позиционирование товара – это его оптимальное размещение в рыночном пространстве.

Товарные стратегии. Стратегия элиминирования товара

Задача стратегии элиминирования состоит в определении таких товаров, которые выглядят сомнительно с точки зрения дальнейшей привлекательности на рынке. Результаты проверки таких товаров представляют основу для принятия решения: оставлять товар или снять его с производства.

Товарные стратегии. Стратегия инновации товара

Стратегия инновации товара предопределяет программу разработки и внедрения новых товаров. Термин «новый товар» применяется для обозначения совершенствования, обновления существующих товаров, а также для характеристики абсолютно новых товаров. Необходимо правильно оценить значимость инновации, т.к.

Товар в системе маркетинга. Сущность товарной политики

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к покупателю. Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и таких характеристик товара, которые делают его постоянным, ценным для покупателя.

Тактика маркетинга

Тактика маркетинга не должна противоречить стратегии. Тактика маркетинга, в отличие от стратегии, отражает главным образом конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса покупателей на имеющуюся продукцию предприятия. Тактика маркетинга связана с разработкой и реализацией целей предприятия на конкретном рынке по конкретной номенклатуре в заданный отрезок времени.

Сущность контроля маркетинга. Предмет и объекты контроля

Контроль – это форма целенаправленного воздействия на коллектив предприятия, систематическое наблюдение за деятельностью предприятия, сравнение фактических результатов с запланированными. Конечный результат контроля – выработка корректирующих воздействий на управляемые факторы и рекомендаций по приспособлению предприятия к окружающей среде.

Оргструктуры управления маркетингом. Органический тип структур

В исходном определении органического типа структуры подчеркивались такие ее принципиальные отличия от традиционной бюрократической иерархии, как более высокая гибкость, меньшая связанность правилами и нормами, использование в качестве базы групповой организации труда.