Архив рубрики: Понятие и виды маркетинговых исследований

Принципы маркетинга

1. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой экспортной деятельности. Эффективная реализация товара на внешнем рынке в намеченных количествах по сути означает овладение определенной долей внешнего рынка в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием-экспортером.

Понятие маркетингового планирования.

Претворение в жизнь маркетинговых решений требует  наличия четкого плана действий, разработка которого становится возможной при четко организованной системе планирования. В ее основе лежит системное осмысливание ситуации и определение задач на основе выявленных конкурентных преимуществ. Основой для любого другого планирования в рамках предприятия является стратегическое, отражающее масштабы деятельности компании.

Понятие и виды маркетинговых исследований.

Разведочное исследование — маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез), в рамках которых ожидается реализация маркетинговой деятельности, а также для уточнения терминологии и установления приоритетов среди задач исследований.

Позиционирование товара на рынке

Это комплекс мер, благодаря которым отыскиваются или создаются отличительные особенности товара, фирмы, которые показывают и формируют в сознании целевых покупателей преимущества и отличия от конкурирующих товаров, фирм и занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место.

Особенности оптовой торговли.

Оптовая торговля включает в себя любую деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования. Оптовые торговцы отличаются от розничных по ряду характеристик.

Упаковка как инструмент маркетинга.

Многие товары, предлагаемые на рынке, должны быть обяза­тельно упакованы. Упаковка может играть несущественную роль (например, для недорогих скобяных изделий), а может приобретать и очень большое значение (например, для косметики).

Структура маркетинга фирмы. Взаимодействие служб предприятия при реализации маркетинговых функций.

В фирме к высшему руководству относятся генеральный управляющий отделения по производству, члены исполнительного комитета, директор-распорядитель, председатель и члены совета директоров. Этот высший эшелон руководства определяет цели фирмы, ее общие стратегические установки и текущую политику.

Система маркетингового контроля. Ревизия маркетинга.

Заключит стадия управления маркетингом — контроль, к-рый включает сравнение реального развития событий с запланированными или ожидаемыми пок-лями в течение определенного периода. Он позволяет выявить и предупредить отклонения, ошибки, найти новые резервы и возможности развития, приспособления к изменяющимся условиям внешней и внутренней среды.

Процесс разработки нового товара.

Процесс разработки нового Т – это проектно-исслед-ий процесс, включающий комплекс технологич., эк-ких и маркет-х мероприятий, к-рые обычно осущ-ся параллельно во времени.  Технологическая разработка – заключ-ся в проектир-ии и конструир-ии самого Т, создании необх-х производств-х мощностей для его массового выпуска.

Выставка как инструмент маркетинга.

       Выставки. Всемирные, нац, индивидуальные, универс, специализир. Задача выставок — привлечь новых клиентов. Поэтому необх-мо приглашать туда торговых агентов,  определять объем спроса. На выставках следует показывать продукцию в действии, организовывать пресс-конференции.