Архив рубрики: Маркетинговые коммуникации

Определение целей, задач и стратегии развития маркетинга предприятия. Матрицы и.ансоффа для развивающихся предприятий и предприятий в стадии упадка.

Прежде всего цель — это ориентир, к которому должно идти предприятие в своей деятельности. Чтобы правильно выбрать путь, необходимо знать исходное положение предприятия. Для этого на первом этапе маркетингового стратегического планирования проводится всесторонний анализ его текущей деятельности.

Ситуационный swot – анализ. Матрица swot. Pims анализ.

SWOT-анализ представляет собой оценку сильных и слабых сторон организации, ее внешних возможностей и угроз. Целью его проведения является исследование фактического положения и стратегических перспектив фирмы на основе изучения ее сильных и слабых сторон, рыночных возможностей и факторов риска.

Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара. Формирование товарного ассортимента.

Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму).

Организация службы маркетинга на предприятии. Оценка эффективности маркетинга. Интернет-маркетинг.

Исторически сложилось, что первой должностью на предприятии, имевшей определенное отношение к маркетингу, стала должность коммерческого директора (заместителя директора по сбыту).

Стратегический план маркетинга предприятия и его структура. Характеристика и условия выделения схе и себ.

Стратегический план маркетинга, как правило, разрабатываемый на 3-5 и более лет, описывает главные факторы и силы, которые на протяжении нескольких лет, как ожидается, будут воздействовать на организацию, а также содержит долгосрочные цели и главные маркетинговые стратегии с указанием ресурсов, необходимых для их реализации.

Микросреда и макросреда маркетинга предприятия.

Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляет изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы — то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие изменения и своевременно адаптироваться к ним.

Сегментирование рынка. Уровни и принципы сегментирования потребительского рынка и рынка предприятий.

Сегмента́ция — разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар или услугу.Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями.

Маркетинговая информационная система (мис). Определение проблемы и целей маркетингового исследования. Структура, методы и инструменты проведения маркетингового исследования.

Для принятия абсолютно любого управленческого решения —необходима информация. Для удовлетворения информационной потребности проводятся маркетинговые исследования. Однако решения принимаются постоянно, информация требуется постоянно, а маркет. иссл-ния проводятся через длительное время.