Архив рубрики: Понятие и содержание рекламы

Понятие рынка предприятий и его характеристики

Корпоративный рынок — это совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги для их дальнейшего преобразования, перераспределения или перепродажи. Сделка со стороны покупателя на корпоративном рынке именуется закупкой. Основные побуждающие факторы, влияющие на принятие решения о закупке:

Цель и содержание товарной политики

Качество товара — в общем смысле: совокупность свойств товарной единицы, позволяющих удовлетворить потребности покупателей данной товарной единицы; в узком смысле: конкретные значения потребительских свойств, обуславливающие выгоду от использования данной товарной единицы. Маркетинговые мероприятия имеют наибольшую эффективность в отношении товарного предложения, состоящего из товарных единиц, стандартных по качеству.

Цель и содержание сегментации рынка

Сегментирование рынка — это разделение общей совокупности потребителей данного продукта на группы, в которых свойства и особенности потребителей, влияющие на их спрос, являются достаточно близкими. Сегмент — такая группа потребителей, при том основной характеристикой рыночного сегмента является общность реакции составляющих его потребителей на одинаковые маркетинговые стимулы.

Формирование товарной политики

Рыночный спрос             Различают первоначальный или не стимулирующий спрос, который присутствует на рынке даже без  маркетинговых усилий.             Текущий рыночный спрос характеризуется понятиями —  емкость рынка и доля рынка.             Емкость рынка – V реализуемого на данном рынке страны данного товара в течении определенного промежутка времени.

Основные направления маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование – систематическое определение круга данных необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и обработка результатов. Эффективность маркетинговых исследований определяется их систематическим характером с учетом обязательного анализа данных и прогнозирования действий кампании на будущий период.

Схема процесса маркетингового исследования.

1)      определение целей исследования 2)      разработка плана исследования 3)      определение методов и разработка инструментов сбора данных 4)      определение объектов исследования и любой выборки

Определение понятия маркетинг

Маркетинг — это социальный управленческий процесс, с помощью которого лица и организации удовлетворяют свои нужды и потребности через обмен товарами и действиями, имеющими потребительскую ценность; философия ведения деловых операций; ориентированный на рынок предпринимательский стиль мышления; ориентированное на рынок управление предпринимательской деятельностью, заключающееся в планировании и обеспечении торговых, обменных и деловых операций через удовлетворение потребностей рынка;… Читать далее »

Стратегии в маркетинге

Стратегическое планирование — это способ достижения длительного равновесия между рыночными возможностями предпринимателя, его целями, его ресурсами и его риском. Стратегии маркетинга — 1) правило разработки текущих планов маркетинга; 2) долгосрочная программа маркетинговой деятельности.

Общая характеристика товара

Товар. Общепринятое определение товара – «продукт труда, произведенный для продажи» – остается, несомненно, справедливым и в маркетинге. Однако все руководства по маркетингу подчеркивают не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность его использовать, потреблять:  «товар – это средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность» или «товар —  это комплекс полезных свойств… Читать далее »

Национальные модели маркетинга

Маркетинг развивается в пространстве  и распространяется на новые страны, каждая из которых вносит свой вклад в его теорию и практику. Специфика любого  национального маркетинга, рассматриваемого системно, определяется комплексом объективно-субъективных условий, формирующих экономическую, политическую и социальную жизнь страны.