Архив рубрики: Понятие и признаки сегментации рынка

Понятие товара. Классификация товаров и услуг

Что такое товар? – Это сложное понятие, требующее тщательного определения. Товар – это продукт человеческого труда, который произведен для продажи. Товар – все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью его приобретения, использования или потребления.

Упаковка товара, ее основные виды и функции

Упаковка — вместилище, оболочка товара. Она может быть однослойной и многослойной. Внутренняя упаковка — это непосредственное вместилище товаров. Внешняя упаковка — материал, служащий защитой для внутренней упаковки и удаляемый при подготовке товара к непосредственному использованию. Так, для одеколона, духов внутренней упаковкой служит флакон, в который они налиты, а внешней упаковкой — коробочка.

Товарные знаки, их элементы и функции

 Изучение деятельности ведущих западных фирм показывает, что определение товарной марки является важной частью планирования продукта, поскольку, создавая или используя хорошо известные товарные марки, компании получают общественное признание и более высокие цены. Изделия,  которые имеют торговую марку, предпочтительнее и соответственно дороже изделий без товарных знаков (немарочных).

Основные виды продвижения и их характеристика

Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта, персональной продажи и методов связи с общественностью. Реклама Реклама – любая оплачиваемая форма персональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.

Оптовая торговля. Основные типы оптовых посредников

  Оптовая торговля – деятельность по закупке товаров крупными партиями у производителей и перепродаже их посредникам, переработчикам (промышленности, ремесленникам), розничной торговле и  корпоративным клиентам (предприятиям сферы обслуживания, государственным учреждениям).   Формы оптовой торговли отличаются друг от друга главным образом шириной ассортимента, способами хранения товаров и их доставки.

Методы формирования цен. Скидки с цены

В совокупности цена конкретного товара определяется взаимным действием трех групп факторов: индивидуальных издержек производства и сбыта, состояния спроса и уровня конкуренции на рынке. С учетом этих факторов в практике маркетинга разработаны методы ценообразования:         1.Ценообразование на основе издержек (затратный метод)  основан на калькуляции издержек производства, обслуживания (сбыта), накладных расходов, желаемой прибыли.

Розничная торговля: роль и функции. Классификация розничной торговли

Розничная торговля – это деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования. Розничная торговля замыкает цепь распределения продукции. Для нее характерно наличие специальных мест продажи, однако существование магазинов не является обязательным условием розничной торговли (торговля по почте или по телефону, торговля вразнос и т.

Маркетинговый контроль

Отделу маркетинга необходимо вести постоянный контроль за ходом  выполнения маркетинговых планов. Системы маркетингового контроля нужны для того, чтобы быть уверенным в эффективности деятельности фирмы. Контроль маркетинга осуществляется с помощью ревизий, аудита и инвентаризации наличия материальных ресурсов.

Процесс принятия решения о закупках покупателями тпн

        Процесс этот аналогичен процессу принятия решения о покупке широким потребителем. Но в случае закупок ТПН покупатель преодолевает большее число этапов. 1 этап.  Осознание проблемы Например, фирма решает начать выпуск нового товара, и нуждается в новом оборудовании и материалах для его производства.

Принципы и функции маркетинга

Для маркетинга характерны следующие основополагающие принципы. 1. Глубокое и всестороннее исследование рынка Анализу подлежат емкость рынка (определяется объемом (в физических единицах или стоимостном выражении) реализуемых на нем товаров обычно в течение года), система ценообразования, ЖЦТ, особенности методов работы фирм-конкурентов, оценка собственного положения на рынке сбыта и др. (доля рынка, конкурентоспособность).