Архив рубрики: Понятие маркетинга

Фирменный стиль товара

         Фирменный стиль – это ряд приемов (графических, цветовых, языковых), которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы и отличие их от изделий конкурентов.             В фирменный стиль входят: —         товарный знак;

«Паблик рилейшнз» (связи с общественностью)

«Паблик Рилейшнз» — это деятельность фирмы по установлению связей с общественностью с необходимой социальной средой с целью сформировать общественное мнение, направить мысли и поведение людей на решение задач фирмы. Частными целями «Паблик Рилейшнз» является формирование имиджа фирмы, обеспечение связи фирмы со средствами массовой информации, работа с населением, работа с общественными организациями, работа с органами власти,… Читать далее »

Оптовая и розничная торговля

Первым звеном реализации производства товара в канале распределения является оптовая торговля, т.е. деятельность по продаже товаров, предназначенных для розничных торговцев, тех, кто их будет далее продавать конечному потребителю. Необходимость этого промежуточного звена вызвана тем, что, с одной стороны, производителю товаров обычно выгоднее вкладывать средства не в торговлю, а в развитие своего производства; с другой стороны… Читать далее »

Стратегическое и тактическое планирование

         Путь к достижению стратегических целей дает планирование маркетинга. Стратегическое планирование маркетинга заключается в приведении возможностей фирмы в соответствие с развитием рынка. Стратегий может быть много. Главное – выбрать подходящую для каждого рынка и каждого товара.

Маркетинговое сегментирование рынка. «Ниша рынка».

         Сегментирование рынка – это процесс разделения рынка на отдельные части – сегменты, отличающиеся друг от друга разными возможностями сбыта товара, т.е. – это разбивка рынка на четкие группы покупателей, каждой из которых могут потребляться отдельные товары.             Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка из группы потребительских продуктов или продукции предприятий, обладающих… Читать далее »

Задачи товародвижения

Задачи товародвижения противоречивы, решение одной из них порой вызывает нежелательные эффекты для другой. 1. Наличие товарных запасов на складе Желательно иметь меньшие запасы. Это уменьшает расходы на складирование и поддержание запасов. Чем больше заказанная партия товара, тем дешевле каждая его единица. Наличия значительного количества товаров расширяет выбор для клиента, исключает отсутствие товара при экстренном заказе.… Читать далее »

Виды цен

В торговле используется множество видов цен, что обусловлено различными особенностями купли-продажи: 1. Мировая цена – это цена, объективно отражающая потребительскую стоимость товара. Мировая цена товара отражает средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется на мировом рынке в условиях складывающейся коньюктуры.

Принципы маркетинга

Экономические принципы маркетинга представляют собой обобщения, выведенные относительно реального поведения людей, предприятий и организаций, которые служат основополагающим началом в их производственно-хозяйственной, финансовой и коммерческой деятельности. К ним относятся: 1.Максимальное приспособление производства продукции к требованиям рынка.

Классификация товаров

         Общепринятое определение товара – это продукт труда, произведенный для реализации, продажи.             С позиции маркетинга можно сказать так: товар – это набор свойств, которые обеспечивают человеку получение определенных выгод за его деньги. Товаром могут быть физические объекты, выполненные работы, услуги, идеи.

Отдельные элементы товародвижения

Задачи товародвижения заключаются в следующем. 1.Обработка заказов должна отвечать двум главным требованиям: быстрота и точность. В наибольшей степени это становится возможным с использованием ЭВМ. Компьютер принимает заказ, проверяет кредитоспособность клиента, определяет есть ли требуемый товар на складе, отдает приказ на его отгрузку, оформляет счет заказчику, вносит изменения в учетные данные товарных запасов, делает заказ на… Читать далее »