Архив рубрики: Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций.

Основные методы сбора первичной экономической информации в процессе маркетинговых исследований предпочтений потребителей.

Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования – сбор данных – осуществляется по мере их возникновения с помощью следующих методов:

Маркетинговая среда современных хозяйствующих субъектов. Теоретическое представление о внутренней маркетинговой микросреде предприятий.

Маркетинговая среда организации — это совокупность факторов, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества Микросреда — это совокупность факторов, на которые руководство предприятия должно воздействовать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества.

Маркетинговая макросреда современных хозяйствующих субъектов. Представление о демографических и экономических факторах принятия маркетинговых решений.

Макросреда — это совокупность факторов, на которые руководство предприятия повлиять не может и должно учитывать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями.

Предназначение, сущность, целевые установки, особенности формирования и экономические недостатки социально-этической маркетинговой концепции.

  Суть концепции Качественный товар будет пользоваться спросом, если он соответствует неэкономическим общественным потребностям (защита экологии, безопасность товаров и т. д.). Особенности концепции В ходе конкурентной борьбы компании акцентируют внимание на полезности/безопасности своих товаров для общества. Цели производителя Если производство, удовлетворяющее потребность, вызывает негативные процессы в природе или другим образом вредит обществу, то оно должно… Читать далее »

Теоретическое представление о товарной политике хозяйствующих субъектов и их товарном ассортименте.

Товарная политика – это сложная многоступенчатая деятельность фирмы.

Теоретическое понятие о технических, политических и социально-культурных факторах принятия маркетинговых решений.

Научно-технический прогресс макросреды маркетинга – один из наиболее сильнодействующих факторов, определяющих маркетинговую деятельность фирмы.

Определение и основные задачи маркетинговых исследований экономических предпочтений потребителей посредством современных брендинговых операций.

Основная задача брендинга – построение развитого бренда.

Методы маркетингового ценообразования, ориентированные на потребительский спрос.

Предметом анализа при установлении цен является в этом случае готовность потребителей платить определенную цену (верхняя граница цен), реакция потребителей на изменение цен (эластичность цен) и возможность дифференцирования цен.