Архив рубрики: Анализ макросреды предприятия

Система маркетинговой информации

Система маркетинговой информации ― постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Жизненный цикл товара

Впервые концепция жизненного цикла товара была опубликована американским маркетологом Т.Левиттом в 1965 году. Жизненный цикл товара — период существования определённого вида товара от его появления на рынке (в продаже) до исчезновения с рынка. Жизненный цикл товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих отражений и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга — удлинить… Читать далее »

Окружающая среда маркетинга

Окружающая среда маркетинга — совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты. Силы и факторы, воздействующие на маркетинг конкретной фирмы, можно подразделить на две группы. В первую входят силы, созданные самой фирмой и находящиеся под полным ее контролем, а также силы возникшие независимо от нее, но вступающие с ней в… Читать далее »

Виды маркетинга

Основные виды маркетинга: 1) Маркетинг, ориентированный на продукт, изделие или услугу. Он нацелен на совершенствование производства, выпуск большого колочества улучшенных и все более дешевых товаров, для пополнения рынка, создание такого продукта или вида услуг, которое положило бы начало формирования новой сферы промышленной деятельности.

Эволюция концепции маркетинга

1860-1920 – Производственная концепция, ведущая идея — Произвожу то, что могу, Основной инструментарий — Себестоимость, производительность, Главная цель — Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли. 1920-1930 – Товарная концепция, ведущая идея — Производство качественных товаров, Основной инструментарий — Товарная политика, Главная цель — Совершенствование потребительских свойств товара.

Ценовые стратегии

Следует различать подходы к установлению цены на товар-имитатор и на совершенно новый товар, защищенный патентом и не имеющий аналогов. Компании, выпускающие на рынок совершенно новый товар, могут выбрать одну из 2-х стратегий: «стратегию снятия сливок» или  «стратегию прочного внедрения на рынок».

Стимулирование сбыта

Стимулирование сбыта повышает эффективность рекламы и персональной (личной) продажи. Предприниматель с этой целью может: Поощрять продавцов за успехи в работе. Автомобильный дилер может оплатить своему лучшему продавцу двухнедельный отпуск на Гавайях.

Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга на предприятии.

Вопрос об оценке эффективности деятельности службы маркетинга ввиду отсутствия единой методики на каждом предприятии решается самостоятельно. В большинстве случаев главным критерием оценки работы службы считается фактическое поступление денежных средств на счёт предприятия в конкретный период. Такая оценка не в полной мере отражает цели и задачи, стоящие перед службой маркетинга.

Этапы проведения маркетингового исследования. Маркетинговая информационная система.

Маркетинговые исследования – сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергается рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Исследование рынка предполагает выяснение его состояния и тенденции развития, что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения в будущем.

Эволюция управленческой мысли. Современные концепции менеджмента.

Историю менеджмента нельзя рассматривать без увязки с эволюцией социально-экономических условий развития мирового сообщества. Принято выделять пять основных этапов такого развития. 1.      Промышленный переворот-(с 20—30-х по 80—90-е гг. XIX в.):