Архив рубрики: Позиционирование товаров фирмы на рынке

Эволюция маркетинга. Концепции маркетинга

С 1902 г. Маркетинг преподавался в университете. С 1906 г. появились первые отделы маркетинга. В 1960 г. Дж. Маккарти предложил концепцию комплекса маркетинга (концепция «4-х P»). В состав комплекса маркетинга он включил 4 основных инструмента или 4 основных функций маркетинга: 1.     Products – товары, услуги, товарная политика фирмы;

Позиционирование товаров фирмы на рынке

После позиционирования товаров на рынке маркетологи должны сделать следующий шаг; провести дифференциацию. Выделяют следующие виды дифференциации на рынке: a) Продуктовая дифференциация – предложение продуктов с характеристиками, лучшими, чем у конкурентов; b)    Сервисная дифференциация – предложение услуг, сопутствующим продуктам, по своему уровню превосходящих услуги конкурентов;

Формирование товарной политики и стратегии

Товарная стратегия – это долговременное направление развития товарных функций предприятия (3-5 лет). Товарная стратегия предприятия разрабатывается в следующих вариациях: § стратегия расширения границ – это направление, предусматривающее создание и выведение на рынок модифицированных товаров или товаров-новинок под старой маркой, имеющей успех;

Установление цен на новые товары

Выделяют 2 стратегии: —  «Снятие сливок»; —  «Глубокое проникновение» Главное отличие – «Снятие сливок» — установление высокой цены на новый товар, а «Глубокое проникновение» на рынке – сравнительно низкая (начальная цена) на новые товары. Таблица 1 Сравнение стратегий ценообразования на новые товары

Услуги, относящиеся к сервису. Виды и задачи сервиса

Сервис – система подкрепления товара, позволяющая потребителю: § Выбрать оптимальный вариант приобретения и потребления изделия (особенно технически сложных); §  Экономически выгодно эксплуатировать изделие в течение заявленного срока. Задачи сервиса: 1.     Консультирование покупателя перед приобретением товара;

Основные правила коммуникации

Задачи продвижения основаны на 2 правилах: Правило1. Правило ориентации на продукцию Основные задачи продвижения должны соответствовать этапу жизненного цикла товара. На этапе выведения на рынок товар ещё мало известен потребителю, поэтому основной задачей продвижения является информирование потребителей о новом товаре для создания первичного спроса.

Бэнчмаркетинг

Бэнчмаркетинг – это метод управления маркетингом, направленный на изучение  и использование успешных маркетинговых стратегий предприятий-партнёров и предприятий-конкурентов в своей отрасли, в других отраслях, а также в других странах (глобальный бэнчмаркетинг). В процессе бэнчмаркетинга выделяют следующие этапы:

Анализ маркетинговой среды

Маркетинговая среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на рыночную конкурентную позицию фирмы. Анализ маркетинговой среды включает следующие этапы: 1. Анализ макросреды (PESTE – анализ); 2.     Анализ микросреды (потребителей, конкурентов, поставщиков, посредников);

Планирование маркетинга на предприятии

Процесс планирования маркетинга включает следующие этапы: 1)     Определение маркетинговых целей; 2)     Ситуационный SWOT- анализ; 3)     Формирование маркетинговых стратегий; 4)     Формирования маркетингового плана;