Распределение (товародвижение) — все действия, которые обеспечивают физическую доступность товара его целевому потребителю. Товародвижение, объединенное с рекламно-коммуникационной деятельностью, называется политикой продвижения (продвижением). Распределение и в значительной степени продвижение товарного предложения осуществляется через каналы распределения.

Канал распределения (маркетинговый канал) — совокупность лиц и организаций, участвующих в процессе перемещения товара от места его изготовления к месту его потребления.

Функции канала распределения:

1)   обеспечение физической доступности товара;

2)   организация сделок с конечным потребителем;

3)   стимулирование сбыта;

4)   организация управления и обеспечение процесса товародвижения;

5)   принятие риска за сохранность товара и его потребительских свойств;

6)   финансовая поддержка коммуникации и приведение товара в соответствие с требованиями потребителей (сервисное обслуживание).