Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров являются особыми видами знаков, которые в силу своего назначения, как правило, присутствуют в составе маркировки многих, если не большинства товаров, а их узнаваемость (в положительном контексте) и, как следствие, популярность является одной из основ коммерческого успеха реализуемой продукции.


Иногда декларирование предпочтительности выбора товара начинается уже с товарных знаков. Одним из примеров такого подхода может служить знак, на котором торговая марка сопровождается словами качество и стоимость, воспринимаемыми как баланс качества и цены этого товара. Знаки соответствия (сертификационные знаки, знаки одобрения, знаки качества) и другие знаки, появляющиеся в маркировке продукции, также могут быть зарегистрированы их владельцами как товарные. Например, знакMobius Loop,зарегистрированный в странах Бенилюкса, международные знаки по уходу за текстильными изделиями по ИСО 3758-91 (рис. 2-6 по ГОСТ Р ИСО 3758-99), имеющие международную регистрацию Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).

Для недопущения неправомерного использования товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения товаров с целью обеспечения добросовестной конкуренции и защиты потребителей проводится масштабная работа на национальном и международном уровнях. В нашей стране это регулируется Законом РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров от 23.09.92 3520-1, принимаемыми на его основе законодательными актами республик в составе Российской Федерации и соответствующими документами органов исполнительной власти (в частности, Патентного ведомства). Правовая охрана таких знаков предоставляется на основании их государственной регистрации в порядке, установленном упомянутым законом, или в соответствии с международными договорами Российской Федерации.