Напишем:


✔ Реферат от 200 руб., от 4 часов
✔ Контрольную от 200 руб., от 4 часов
✔ Курсовую от 500 руб., от 1 дня
✔ Решим задачу от 20 руб., от 4 часов
✔ Дипломную работу от 3000 руб., от 3-х дней
✔ Другие виды работ по договоренности.

Узнать стоимость!

Не интересно!

Реклама — любая оплаченная конкр-м лицом форма коммуник-й, предназнач-ая для продвижения Т, У или идей.

Можно выделить след. черты рекламы:

Обществ-ый хар-р.Хотя некоторые виды рекламы (например, прямая почтовая рассылка) ориентированы на конкретного индивидуума, все же большинство рекламных посланий предназначены для больших групп населения, и распространяются такими ср-вами массовой инф-ии, как радио, телевидение, газеты и журналы.

Спос-ть к убеждению, позволяющее продавцу многократно повторять свое  обращение. Одновременно  она  дает возм-ть пок-лю получать и сравнивать м-ду собой обращения разных конкурентов.

Экспрессивность. Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета, реклама открывает возможности для броского, эффектного представления Ф и ее Т. Способствует запоминаемости.

Обезличенность. Реклама не м.б. актом столь же личностным, как общение с продавцом Ф.  Аудитория не  испытывает чувств необх-ти уделить внимание или ответить.  Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией.

Процесс разработки рекламной кампании состоит из принятия ряда решений:

1) определение целей рекламы;

2) выбор  средств обращения;

3) принятие решений о графике использования средств рекламы.

Цели рекламы м.б. различными в завис-ти от стратегических задач Ф, особенностей целевого Р, степени осведомленности о Ф. На стадии выведения Т на Р задача рекламы состоять в создании первичного проса, на стадии роста – реклама преследует цель убеждения, на стадии зрелости – напоминание.

Основные виды средств распространения рекламы:.

Газеты – возм-ти:  Гибкость, своеврем-ть, хороший   охват   местного Р,  широкое  признание и принятие, высокая достоверность, допускает длинные объявления. Огранич-я: Кратковрем-ть сущ-я, низкое кач-во  воспроизведения, незначит-ая аудитория, избирательное внимание.

Телевидение – возм-ти:  Убеждает. Выс степень привлеч-я внимания за счет сочетания изображ-я, звука, цвета. Низкие затраты на тысячу. Меньшая избират-ть аудитории. Огранич-я: Высокая ст-ть изгот-я. Возможность перегрузки канала. Мимолетность рекламного контакта.

Почтовая рассылка – возм-ти:  Избират-ть аудитории, гибкость, отсутствие  рекламы конкур-тов в отправлении, личностный хар-р обращ-я. Огранич-я: Относ-но высокая ст-ть, эффект «макулатурности».

Радио – возм-ти: Массовость  исп-я, выс географич избират-ть, низкая ст-ть. Огранич-я: Представление только звуковыми эффектами.

Журналы – возм-ти: Высокая географич и демографич  избират-ть, достоверность и престижность, выс кач-во исполнения, длит-ть сущ-я, значит-ое число «вторичных» читателей, низкие затраты на тысячу. Огранич-я: Длит-ый временной разрыв между покупкой рекламного места и размещением рекламы, наличие «бесполезного» тиража, отсутствие гарантии размещения объявления.

Наружная реклама – возм-ти: Гибкость, высокая  частота повторных контактов, невысокая стоимость,    слабая конкуренция.

Выставки, ярмарки – возм-ти: Пок-ль имеет возможность рассмотреть Т, опробовать, получить консультацию спец-та. Огранич-я: Высокие затраты.

Рекламу м. рассматривать, как форму  коммуникации, к-рая пытается перевести  кач-ва Т и У на язык нужд и запросов потреб-лей.

Чтобы быть эффект-ной, реклама д. выполнить 4 задачи: 1) она д. привлекать к себе внимание, 2) быть запоминающейся, 3) предост-ть людям убедит сообщения, 4) д. соответствовать поставл-м рекламным целям.

Разработку рекламной кампании следует поручить отделу рекламы.

Достоинства: непосредственно достигает целевой аудитории, стимулирует широкомасштабный спрос, придает узнаваемость торговой марке, служит напоминанием.

Недостатки: нередко оказ-ся навязчивой, треб больших затрат, м. загрязнять информац среду, она растрачивает большую часть своего возд-вия из-за своей массовой направл-ти. Сложности установл-я взаимосвязи м-ду рекламн расходами, объемами продаж и прибылью.

В процессе разработки и реализации рекламы сущ-ют спорные вопросы:

Лживая реклама.  Рекламодатели не д. прибегать к  лживым утвержд-ям.

Реклама, вводящая в  заблуждение. Рекламодатель  не  д. создавать  объявлений,  способных ввести в заблужд-е.

Реклама с исчезающей приманкой. Н-р, продавец реклам-ет шв машинку за 79 долл., а потом отказ-ся продать ее по этой цене или навязывает оч долгий срок поставки.

За кач-вом рекламы следит гос-во. В РБ д-вует з-н о рекламе от 1997 г.