Источники маркетинговой информации

Автор: | 22.09.2016

Источники маркетинговой информации

 

Нa втором этапе маркетингового исследования необходимо определить вид интересующей заказчика информации и пути ее наиболее эффективного сбора. Исследователь может собирать вторичные или первичные данные или те и другие одновременно.

Вторичные данные ― информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других ― целей.

 

Основные источники вторичных данных:

Внутренние источники

Внутренние источники информации включают в себя отчеты фирмы о прибылях и убытках, балансовые отчеты, показатели сбыта, отчеты коммивояжеров, счета-фактуры, учетные ведомости товарно-материальных ценностей, отчеты о предыдущих исследованиях.

Издания государственных учреждений

Периодика, книги

Коммерческая информация

 

Исследование обычно начинают со сбора вторичных данных.

 

Вторичные данные служат отправной точкой исследования. Они выгодно отличаются тем, что обходятся дешевле и более доступны. Однако нужных исследователю сведений может просто не быть либо существующие данные могут оказаться устаревшими, неточными, неполными или ненадежными. В этом случае исследованию придется с гораздо большими затратами средств и времени «попрать первичные данные, которые, вероятно, окажутся и более актуальными и более точными.

 

Первичные данные — информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели.

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *