Критерии сегментации рынка товаров производственного назначения.

Критерии сегментации промышленного рынка

Промышленный рынок – это рынок организаций-потребителей, которые приобретают товары для дальнейшего производства и перепродажи другим потребителям.

Критерии сегментации промышленного рынка делятся на 3 группы:

1.      Производственно-экономические-

— отрасль, к которой относится предприятие потребитель

— технологический процесс, применяемый на предприятии

— размер компании потребителя

— экономический регион (географический критерий)

2. Специфика организации закупок, особенности запросов потребителей-

— Наличие специфических проблем заказчика в области закупки (скорость, комплектность поставки и т.д.)

— факторы учитывающиеся заказчиком закупочной политики(условия оплаты, методы расчетов)

— форма взаимоотношений (контрактно-долгосрочноя основа, разовые закупки)

3. Критерии личных характеристик лиц, представляющих компаниюзаказчика.

Сегментация рынка как потребительской, так и производственной продукции возможна также исходя из отзывов потребителей о качестве, фирменной марке, цене, организации сервисного обслуживания, рекламе и организации продвижения на рынок.
Сегментация может носить и целенаправленный характер в соответствии с установкой руководства предприятия (например, иметь дело только с оптовыми потребителями или производителями оригинального оборудования и т.д.). Как правило, такой подход вытекает из результатов анализа прошлой деятельности, который проводится в целях определения сегментов, где удалось достичь оптимального соотношения между объёмом продаж и прибылью, а так же для прогнозирования дальнейшего развития сбытовой деятельности.

Таблица 1. Сегментация товаров производственного назначения.

Рынок предприятий имеет целый ряд существенных отличий от потребительского рынка, которые необходимо учитывать при взаимодействии с ними: